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创始人Maison Margiela的死,谁是设计师的品牌被忽视的关键角色

时间:2018-11-15 09:02来源:未知作者:fuhongsheji 点击:696次

人们总是忽视的是,很少有设计师能平衡创造性和商业。成功的设计师品牌通常背后有一个关键的商业伙伴。
    
     本月1日,玛吉拉市长马丁·玛吉拉联合创始人兼设计师商业伙伴珍妮·梅伦斯去世。与梅伦斯合作多年的前品牌传播总监也证实,73岁的梅伦斯在意大利普利亚的住所去世。ccount发布了一张珍妮·梅伦斯拥抱马丁·玛吉拉的照片。与设计师马丁·玛吉拉一样,梅伦斯很少在公开场合露面,但她被称为时装店Maison Martin Margiela背后的商业头脑,在时装店里扮演着重要的角色。ED在20世纪80年代。
    
     这个消息并没有在大众传媒中引起太多波澜,相反,时尚界的反应非常强烈。在一次采访中,卡尔文·克莱因的创意总监拉夫·西蒙斯表达了他对梅伦斯的看法。他认为,Meirens塑造和改变了人们感觉时尚的方式,最初是通过她在比利时的商店,后来通过Maison Martin Margiela的全球影响力。
    
     安特卫普时装博物馆(AntwerpFashionMu)首席馆长兼MoMu馆长凯特·德博(Kaat Debo)说,Meirens是众所周知的Maison Martin Margiela的联合创始人,但是人们总是忘记,开始与一位不知名的年轻设计师合作并不是一个简单的决定。时尚界比以往任何时候都需要女性。就像她敢于投资年轻人才和信任他们的潜力一样。
    
     Geert Bruloot是安特卫普Coccodrillo精品店的经理,也是20世纪80年代比利时时装的先驱之一,他认为Meirens在比利时时装后期的成功中所扮演的角色不应该被低估。
    
     在创建玛吉拉之前,珍妮·梅伦斯是布鲁塞尔的企业家,她开办了Crea和其他买家店,代表安德烈·安德烈、蒙大拿和山本洋二等名牌。1984年,她在布鲁塞尔开了第一家Comme de Garons商店。她还被认为是.1982年成立的金锭奖,帮助国内的年轻设计师在国际舞台上发挥重要作用。
    
     80年代,瓦库博·雷、山本泰鲁吉等欧洲日本设计师开始受到日本设计理念的影响,形成了一股新的力量。其中包括以解构主义著称的马丁·玛吉拉和六位来自比利时安特卫普皇家艺术学院的学生。一年后毕业的安特卫普先生们:沃尔特·凡·贝伦登克、安·德梅勒梅斯特、德里斯·凡·诺丁、德克·凡·萨恩、德克·比克伯格斯和玛丽娜·耶。马丁·玛吉拉经常被误认为是安特卫普的六位绅士之一。
    
     在安特卫普的六位先生中,除了沃尔特·凡·贝伦登克、安·德梅勒梅斯特和德里斯·凡·诺丁,其他设计师近年来几乎没有什么变化。马丁·玛吉拉的个人品牌已成为七个品牌中最成功、最持久的品牌。NG堪比奢侈品牌,迄今为止,该品牌一直充斥着前卫和特殊的稀有感。
    
     这个品牌的成功与马丁·玛吉拉对时尚体系的颠覆有关,但更与比利时企业家珍妮·梅伦斯的发掘有关。当马丁·玛吉拉不为人所知时,梅伦斯迷上了他的才华。1983年,两人在金纺锤奖上相遇,由梅伦斯评判。作为当时的参赛者。梅伦斯和其他评委就他对玛吉拉作品的喜好发生了争执。比赛结束后,梅伦斯给了马丁·玛吉拉一个星期的时间在她的店里出售他的作品。从那时起,马丁·玛吉拉正式进入了时尚界,开始担任让·保罗·高迪尔的助手。1988年,他辞职,与梅伦斯在巴黎共同创办了时尚品牌Maison Martin Margiela。该品牌已逐步发展成为先进的定制服装生产线,覆盖女装、男装、首饰、鞋类、香水、家居用品等产品。Meirens除了创造力外,什么都照顾,留给Martin Margiela创造力的空间。
    
     Martin Margiela带来了颠覆传统华丽时尚的美学观念。他运用解构主义手法和新材料,设计了许多人认为很奇怪的前卫设计,创造了与传统性感女性形象相悖的形象。在他的时装秀中,模特们经常戴面具,脸部特征模糊,这让观众很关注。在服装实体店里,店员的制服白大衣、数字所代表的单一类别、衣服上的白线作为品牌标识而不是品牌标签等做法,创造了独特的玛吉拉式表达系统。
    
     除了颠覆性的设计理念,马丁·玛吉拉还推出了分趾鞋、指甲珠面具和其他标志性物品,为品牌的商业成功提供更多的支持。
    
     2002年,梅伦斯决定退休,因为他觉得自己已经把品牌带到了正确的位置,厌倦了时尚产业。她把她的股票卖给了OTB,意大利上市的集团拥有Diesel,Marni,Paula Cademartori,Viktor Rolf,John Galliano和Renzo Rosso,一个著名的意大利。联想时尚投资者,拥有该集团90%的股权。在被卖给OTB后,玛吉拉市长被更名为玛吉拉市长。玛吉拉市长也于2009年辞去了创意总监一职。
    
     退休后,Meirens住在意大利普利亚的海边别墅里,几乎消失了。直到最近,Meirens还参加了一部名为We Margiela的纪录片的拍摄,这部纪录片定于今年年底上映。Meirens在纪录片中说,如果你想迎合别人,你将无处可去,无处可得。随着时间的推移,你将拥有忽略固有系统的自由。
    
     在马丁·玛吉拉离职后,品牌设计由团队做了很多年,直到约翰·加利亚诺在2014年加入品牌,成为创意总监。在反犹太言论的攻击之后,约翰·加利亚诺在玛吉拉市重新开业。数据显示,在约翰·加利亚诺加入品牌之前,它已经重新开业。该公司业绩开始攀升,2013年开始盈利,这是收购后的第十年,销售额约为1.13亿美元。
    
     迈森玛吉拉在创始人退休后继续他的创意和商业上的成功,这在时尚界是罕见的。实现这一目标的关键是梅伦斯和马丁玛吉拉为品牌制定了清晰的创意基调和商业规则。艾伦斯,Martin Margiela充分发挥了创作空间。二者的结合使品牌具有可持续发展的生命力,当时尚爱好者向玛吉拉市迈森致敬时,往往忽略了迈伦一家作为共同创始人的身份,然而,对于设计师品牌而言,职业经理在建立品牌经营结构中的作用非常重要。
    
     首先,设计师和商业伙伴已经成为品牌的基本框架,这在成熟的奢侈品牌中也很常见。自从古驰CEOMarco Bizzarri接管古驰两年以来,该品牌已经取得了质的飞跃,成为数百万人中最受欢迎的奢侈品牌。马可·比扎里在接受采访时说,产品设计、包装、商店展示和数字营销的成功离不开他推动的创意总监亚历桑德罗·米歇尔的默契合作。
    
     为了更好地支持亚历桑德罗·米歇尔,马可·比扎里说,亚历桑德罗·米歇尔授予古奇在米兰的新总部自由创建的全部权力,而米歇尔更被视为他的个人展厅。可以说,古奇的转变得益于马可·比扎里和亚历桑德。o米歇尔在商业和创意两方面的努力,也取决于马可比扎里尊重创意和设计人才和自由空间。
    
     Chlo_近年来的成长也得益于Chlo CEODe La Bo.onnaye与该品牌前创意总监Clare Waight-Keller的合作。Clare Waiht-Keller在一次媒体采访中说,我很荣幸与一位给予我足够支持和勇气的CEO合作。为了冒险。克莱尔·沃特·凯勒和德·拉·布尔登纳几乎同时加入了这个品牌。我们刚开始工作时非常接近。一开始我们都是新手,想做点什么来把品牌推向另一个高度。
    
     普拉达集团的Miuccia Prada和她的丈夫Patrizio Bertelli也在设计师和商业伙伴之间实施一种伙伴关系模式。普拉达品牌创始人Mario Prada的最小孙女Miuccia Prada与丈夫Patrizio Bertelli共同担任普拉达集团的主席。或产品开发和市场开发。
    
     汤姆·福特和多梅尼科·德·索尔也是多年的黄金组合。当汤姆·福特担任古奇的创意总监时,多梅尼科·德·索尔成为古奇集团的董事长。在后者的支持下,汤姆·福特以颠覆性的性感风格重振了古奇的品牌,更新了古奇的品牌形象。嘿,离开古琦在2004共同创建同一品牌的汤姆·福特,以Domenico De Sole为品牌主席。
    
     不久前,川端康成和她的丈夫阿德里安·道夫也是工作伙伴,扮演着与珍妮·梅伦斯相似的角色,目前担任加伦商业和多佛街市场的主席。阿德里安·道夫负责公司的运营和外部宣传。虽然川九宝擅长英语,但在媒体采访中,阿德里安·道夫通通常担任川九宝的翻译,相当于代言人的角色。
    
     另一个例子是卡尔文·克莱因和巴里·K·施瓦茨。美国商人巴里·K·施瓦茨在1968年借了10000美元成立了卡尔文·克莱因公司,他是童年的朋友和时装设计师,巴里·K·施瓦茨是该集团的首席执行官。现在,卡尔文·克莱因已经成长为一家拥有数十亿美元业务的服装制造商。其他的例子还包括马修·威廉森和约瑟夫·维洛萨,乔治·阿玛尼和塞尔吉奥·加洛蒂。此外,还有许多合作伙伴不兼容的案例,比如拉尔夫·劳伦首席执行官斯特凡·拉森。早在拉尔夫·劳伦和创始集团的创始人,前者只在一年和两个月。
    
     寻找专业商业伙伴或专业经理的另一个原因是,品牌运营的过程非常复杂,而且创意与商业往往不平衡。无论是一位经验丰富的奢侈品牌创意总监还是一位新兴的设计师,即使设计也不例外。纳尔同时拥有出色的商业技能,在繁忙的时尚日程表中他无法平衡这两者。最近的例子是巴宝莉前CEO兼创意总监克里斯多夫·贝利,他本周正式辞去CEO一职,以留住他的创意总监职位,专注于发展。g想法。过去六个月,马可·戈贝蒂担任亚洲临时执行董事长,自7月5日起正式接任首席执行官。据彭博社报道,克里斯托弗·贝利从2015年起就一直向董事会提议招聘一名商业助理。对我来说,拥有CEO的头衔不是什么大的决定。
    
     显然,CEO在创造力和业务之间难以取得平衡阻碍了集团决策效率和业绩增长。根据财务数据,巴宝莉的利润已经连续三年下滑。在亚洲等主要市场,尤其是中国和香港,对品牌的需求正在下降。古琦今年第一季度的强劲增长推动了母公司开云集团的销售额增长了30%,而巴宝莉的销售额仅增长了2%。ER设计师,和Judy Collinson,销售总监。
    
     创意总监的兼职品牌管理可以看作是控制品牌的有力措施,但也是进一步品牌扩张的阻力。意大利设计师尼尔·巴雷特也是兼职设计师。尽管尼尔·巴雷特是设计师的合伙人卡洛·巴隆·卢马加公司的首席执行官,但知情人士说,尼尔·巴雷特除了负责创意外,还参与公司的管理,甚至参与商店的装修。ry的成功,由于权力集中,能源有限,品牌一直未能在世界各地广泛扩张。
    
     对于年轻的设计师来说,专业经理的资源支持和专业指导尤为重要。年轻的设计师往往注重创造力,而控制生产过程和商业推广则是他们的短板。年轻的设计师中最成功的商业MS MIN在中国,设计师刘芳的英国丈夫、商业伙伴伊恩·海尔顿也让中国服装企业受益匪浅。严毅安曾担任宝鸡男装部创意总监,在品牌运营方面经验丰富。P品牌并直接进入成熟的商业运营。
    
     然而,目前中国服装行业的职业经理人仍然是稀缺资源。因此,东良买家店等新平台填补了空白,为陈安琪等一批新设计师提供了商业指导,但从总体上看,品牌是否具有专业经理以及经理的成熟程度将决定中国设计师能否走得更远。设计师品牌必须是商业与创意之间的平衡与平衡,无一例外。
    
    
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